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专访李宇洁|比热爱更多!为何别克对中国高尔夫

来源:http://www.a1extremecLean.com 作者:新蒲京棋牌官网 时间:2020-03-23 01:42

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北京时间1月15日,上汽通用汽车别克品牌14号正式宣布与“奥运女子一杆进洞第一人”林希妤续约,并正式签约在去年有着突出表现的“LPGA(美国女子职业高尔夫巡回赛)新秀”刘钰。

随着丹妮尔·姜在第18洞果岭稳稳完成最后一推,今年国内唯一的一场顶级女子赛事别克LPGA锦标赛随之落下战幕。夕阳映衬下的上海旗忠花园俱乐部,球员们收好球包奔赴下一个赛场,热闹了一周的媒体中心变得空荡,赛场上的物料也渐渐由工人撤离。

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不过,李宇洁和她的同事们的别克LPGA锦标赛还在继续,作为上汽通用汽车别克品牌全国传播经理,丹妮尔·姜的最后一推并不意味着她能放个大假并轻松一下。“对于很多赛事的参与者来说,赛事可能仅限于赛事周,但对我们来说还包括赛前筹备和赛后总结,赛后还有很多工作等我们去做。”李宇洁说道。在赛后不久她和团队如往年一样对赛事的每一个环节进行了一遍又一遍的复盘,在她看来这对任何项目的持续提升都至关重要。而就在别克LPGA锦标赛结束后一周不到,她赶赴武汉的别克跑团联赛,投入到新的工作中。

“ LPGA新秀”刘钰,1995年生于北京,身高1.75米,9岁开始学习高尔夫

尽管别克LPGA锦标赛有着专业赛事公司IMG来运作,但作为赛事发起方的别克品牌在此项赛事的投入,要比其他赛事的冠名赞助商深入得多。

林希妤于2016年成为“别克高尔夫大使”,她和冯珊珊这对“别克双子星”在中国高尔夫历史上留下了浓墨重彩的一笔。在2016年的里约奥运会上,冯珊珊从容应战,夺下中国高尔夫奥运历史上的第一块奖牌;林希妤则在奥运第三轮比赛中一击直入球洞,创造了奥运会赛场上女子高尔夫球的第一个一杆进洞纪录。

可以说,别克LPGA锦标赛在筹备之初就是按照别克的品牌诉求来塑造的,别克的烙印体现在赛场的每一个细节,而这也意味着更大的工作量。“因为这是上星全球直播的高级别赛事,赛前我们不断地确认每一个环节,比如国外电视制作团队有没有进驻?球员签证有没有问题?这是一个紧张有序的过程,我们预计了每一个可能出现问题的环节,并且都布置了预案去解决。”李宇洁说。

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工作需要专注与专业,但顶级赛事的魅力就在于,赛场不时会传来惊喜。“这样的惊喜是其他工作很难给予的。”李宇洁说。周四的首轮比赛,美国姑娘布里塔妮·奥托梅尔在175码的第2洞打出一杆进洞,开走了一杆进洞大奖别克君越Avenir。而在接下来的比赛中一杆进洞一个接一个,第四轮中国姑娘张芸杰在第7洞打出了本届赛事的第五个一杆进洞,打破中国女子职业赛事单站一杆进洞纪录。

“别克高尔夫大使“林希妤,1996年生于广州,14岁即入选中国高尔夫国家队

近十几年来,国内投入高尔夫运动的汽车品牌并不少,但像别克这样稳定投入的却并不多。无论是业余赛事、青少年赛事,还是签约顶级女子球手及筹办别克LPGA锦标赛,别克在高尔夫运动上的深耕已经形成了一个完整的生态。

此次加入“别克高尔夫大家庭”的中国新生代球员代表刘钰,是在LPGA排名中仅次于冯珊珊的中国女子职业选手。23岁的北京姑娘刘钰性格爽朗,在青少年时期便崭露头角,曾以业余运动员的身份赢得多个职业赛冠军。2014年,刘钰转为职业选手,并于2018年获得LPGA全卡资格,同年参加大满贯英国女子公开赛获得第七,LPGA奖金榜位列第49位,年度最佳新人榜位列第3位,被媒体誉为值得期待的“下一个冯珊珊”。

可以说,国内其他汽车厂商在体育营销,尤其是高尔夫营销方面没有第二家有着别克这样深刻的认知与实战经验。对此李宇洁认为:“别克在高尔夫运动的营销策略是贯穿始终的,无论市场环境如何,我们始终保持着自己的节奏。对于消费者来说汽车是高价值的耐用消费品,我们十多年来始终如一的坚持带来的不仅是美誉度,也意味着可靠度。”

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别克对于高尔夫营销的投入不断深入,也得益于品牌有着这个领域最专业的职业经理人。十多年来李宇洁在工作中不断创新与挑战,更保持着与企业目标共同成长的初心,从业余赛事到顶级职业赛事,她积累了丰富的经验。

刘钰是新生代运动员中的佼佼者,今年春节,她将在澳大利亚迎来开年第一场比赛:维多利亚公开赛

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